C'est surtout le principe du détournement des publiciltés. Par defaut il va remplacer les publicités par les siennes. Je ne vois pas comment ils pourraient contacter tous les webmaster pour leur reverser l'argent, donc il y aura un système à la Adblock plus avec des sites partenaires qui devront passer un accord pour récupérer un partie de leur revenus publicitaires, le reste allant certainement dans leur poche.
Ce n'est pas vraiment moral, et probablement pas légal non plus