Oui ils se font du blé en exploitant le boulot des autres, mais ça ils sont pas les seuls, c'est tout bêtement le business model de la grosse majorité du Web "2.0".

Quand tu y réfléchis, c'est pareil pour 4chan et Encyclopaedia Dramatica : ils ne créent rien en eux-mêmes, ils mettent juste en place un serveur et ce sont les utilisateurs qui créent le contenu.

Pour ce qui est de 9gag, il faut quand même remarquer que leur watermark n'apparaît qu'en cas de hotlink (et il est distinct de l'image), les images affichées sur leur site ne l'ont pas, contrairement à des sites comme IGN qui collent leur filigrane sur des screenshots qui ne leur appartiennent pas.