Ils étaient en position dominante sur les smartphones au départ, et en profitent toujours. Mais le problème le plus grand est la vente liée. Ces appareils seraient techniquement parfaitement capables de faire tourner par exemple Android ou Ubuntu Mobile, et inversement les appareils non-Apple de faire tourner iOS, mais c'est empêché par la vente liée entre appareil et logiciel.