L'iPhone X était une erreur, ça a fait passer le 8 qui sortait en même temps pour un sous-téléphone et dévalorisé son image, en même temps que les tarifs étaient revus à la hausse (y compris pour le 8)
Ou alors, il fallait juste sortir le X et pas le 8...
Du coup, la gamme iPhone n'est plus aussi lisible qu'avant, ce qui était un avantage par rapport à Samsung par exemple.

Au moins le Mac Spartacus des 20 ans d'Apple était un vrai produit différencié du reste de la gamme (par l'aspect, le tarif et les prestations annexes, pas forcément par les performances) et avait juste une vocation de marquer le coup, en étant une vraie édition limitée (même si ... non, je dirais rien).