Pareil les sites de petits commerces que je connais, soit c'est pour indiquer où est le magasin, soit c'est pour accéder au catalogue mais on leur commande directement.
En bonus tu peux avoir une ou deux vidéos de "partenaires" généralement pas des gros, qui disent qu'ils ont acheté un truc là-bas.

Je pense pas non plus que la pub ciblée rapporte plus en bout de course à celui qui la commande, par contre elle rapporte plus à Fb en tant qu'il vend les profils et des recommandations de publi (et je suis certain que c'est pas compris dans le forfait vu que ça se facture à la pièce/prorata de la pièce la recette de pub). C'est le moment où l'intermédiaire exploite à la fois l'expéditeur et le destinataire.