Flan> en général, ça a un effet quand la marque précédente est compromise, ou est devenue confuse, et qu'il est nécessaire de se rabattre sur autre chose pour repartir sur un bon pied (en faisant oublier le passé au public et aux consommateurs/usagers). Twitter, au contraire, a pignon sur rue au point d'entrer dans le vocabulaire courant.