C'est là toute la limite de la stratégie "pas de régulation, chacun fait ce qu'il veut" : contrairement à ce que prétendent certains, en pratique ça n'aboutit pas forcément à un équilibre avec une diversité de choix. Parce que si 95% des gens choisissent l'option "gratuit avec pub ciblée", tôt ou tard quelqu'un dira "pourquoi on se casse la tête à proposer une version payante ? ça nous coûte trop cher par rapport à ce que ça nous rapporte !", les autres finiront par l'imiter, et il ne restera que le "choix" entre pub ciblée et rien du tout.

Dans un domaine différent, les règlementations strictes qui existent autour de l'alimentation et des médicaments n'ont pas toujours existé. À une époque, n'importe qui pouvait vendre n'importe quoi ou presque. Il a fallu de multiples scandales sanitaires pour qu'on finisse par se dire que ce n'était pas dans l'intérêt de la société dans son ensemble.