Ça arrive aussi, mais le mode opératoire est souvent différent : ces gens-là ont tendance à soit créer un nouveau sujet pour faire leur promo, ou remonter un sujet existant qui parle de leur activité. Ce n'est pas la même chose que les spammeurs qui balancent des liens qui n'ont aucun rapport avec le topic en cours (même si le contenu de leur post peut faire illusion, parce qu'ils recyclent des anciens posts et/ou qu'ils utilisent des phrases passe-partout).

Sinon, je ne trouve pas ça très surprenant qu'il y ait des gens payés pour faire ça, sachant qu'il y a plein de services existants qui s'en approchent (Amazon Mechanical Turk et autres sites de freelancing, les sociétés de SEO/PR malhonnêtes qui emploient des gens pour poster des commentaires qui vont dans leur sens ou modifier les pages sur Wikipédia, la vente de vues/likes/abonnés sur les réseaux sociaux, les gold farmers sur les MMORPGs...)