La page explicative peut peut-être faire pencher la balance pour des gens qui hésitent, et de façon plus générale j'ai l'impression qu'on parle ici de trouver le bon message : on voit souvent "on paie le site avec de la pub, s'il vous plait débloquez-nous" mais peut-être que des informations plus concrètes fonctionnent mieux sur certains.
Pour ce qui est du paiement ce sont les annonceurs qui paient de plus en plus au clic, mais les éditeurs restent payés à l'affichage. C'est logique : ils ont "dépensé" un encart sur une de leurs pages pour afficher une publicité et c'est ça qu'ils facturent, mais vu qu'ils ne choisissent pas la publicité qui s'affiche on ne peut pas les pénaliser si l'utilisateur n'était pas intéressé et n'a pas cliqué.